De mens, bij voorkeur vloeiend door het leven.
Energie tot zich nemend en zo min mogelijk verspillen.
Maak jouw merk zichtbaar!
Wie niet gezien wordt, bestaat niet
Opvallen is geen toeval. Beelden, ontwerpen en merken die aansluiten bij hoe ons brein informatie verwerkt, worden gezien, onthouden en vertrouwd. Benieuwd hoe dat werkt? Ik leg het je hieronder uit.
Maak het 'vloeibaar'
Vanuit de evolutie is het brein ontwikkeld om ons te beschermen. Het doet dat door razendsnel situaties te herkennen en zoveel mogelijk energie te besparen. Hoe gemakkelijker het is om beelden, vormen of teksten te verwerken, hoe prettiger en vertrouwder het aanvoelt, vaak zonder dat we dat bewust merken. In de psychologie staat dit principe bekend als processing fluency.
Processing fluency
Veel marketeers en reclamebureaus weten processing fluency goed toe te passen in teksten. Overheden gebruiken hiervoor zelfs een standaard: teksten worden geschreven op B1-niveau, zodat de meeste mensen ze makkelijk kunnen begrijpen.
Maar als het gaat om visuele communicatie, hoe je beelden zo eenvoudig mogelijk maakt voor het brein, is er nog maar weinig kennis beschikbaar. Dat is opvallend, want beelden worden tot wel 60.000 keer sneller verwerkt dan tekst.
Vier bouwstenen voor beelden die blijven hangen
Ons brein kiest altijd de weg van de minste weerstand. Het vermijdt het energieverslindende rationele denken en vertrouwt liever op het snelle, automatische brein. De kunst van sterk beeldontwerp is om dat automatische brein direct te raken. Hoe minder een beeld ontleed hoeft te worden, hoe sneller het prettig voelt – en hoe sterker de waardering voor het merk of ontwerp. Hieronder vind je de bouwstenen die dit mogelijk maken.
1
Gestaltwetten & Visuele orde
Ons brein houdt van patronen en duidelijke structuur. De Gestaltwetten zorgen dat we beelden snel begrijpen. Door visuele orde voelt een ontwerp rustiger, prettiger en vanzelfsprekender aan.
2
Emotie & verhaal
Een sterk beeld vertelt een verhaal dat direct iets voelt. Gezichtsuitdrukkingen maken emoties zichtbaar en laten ons meeleven. Hoe krachtiger dit gevoel, hoe langer het beeld ons bijblijft.
3
Leven & herkenning
Vanuit de evolutie letten we als eerste op levende wezens: mensen, dieren en planten. Ze trekken onze blik sneller dan objecten en zorgen dat we ons direct betrokken voelen bij het beeld.
4
Symbolen & metaforen
Symbolen en metaforen geven een beeld extra lagen van betekenis. Ze werken associatief, roepen herkenning op en maken complexe ideeën direct begrijpelijk en voelbaar voor de kijker.
De ware kracht
Hoe beeld je onbewust beïnvloedt
Bovenstaand voorbeeld laat zien hoe sterk beeld je waardebeleving kan sturen. In de ‘before’-afbeelding voelt de tas minder waardevol dan in de ‘after’-afbeelding. Dat komt door Gestaltwetten zoals Figuur & Achtergrond en Gelijkenis, én door de Wet van Ervaring: luxe presentaties zie je vaker in dure winkels, terwijl rommelige omgevingen ons brein juist koppelt aan goedkoper. Het product is identiek gebleven — alleen de context verandert, en daarmee ook de waarde die we eraan toekennen. Dit werkt veel sterker dan tekst alleen ooit zal kunnen.
In de praktijk
Werk voor klanten
Voor Princess Traveler maakte ik, in opdracht van Reclamebureau Mosquito, een aantal campagnebeelden die avontuur, energie en plezier uitstralen. Elk beeld is een dynamische scène vol emotie, waarin de koffer niet zomaar een reiskoffer is, maar het middelpunt van het avontuur. De verrassende beelden zeggen meer dan woorden: ze laten zien dat Princess Traveler verder gaat dan nodig, oog heeft voor detail en de lat hoog legt. Dat gevoel van zorg en kwaliteit werkt onbewust door in hoe we hun producten waarderen.
Hoe scoren jouw beelden?
Test jouw
beelden met
mijn
foto-analysetool
Ik bouwde voor deze site een AI-tool die je geüploade foto analyseert op basis van Processing Fluency voor beelden. Upload gratis je foto en ontdek in seconden verrassende inzichten waarmee je beeld sterker communiceert.
Hoe scoren jouw beelden?
Test jouw
beelden met
de foto-analysetool
Ik bouwde voor deze site een AI-tool die je geüploade foto analyseert op basis van Processing Fluency voor beelden. Upload gratis je foto en ontdek in seconden verrassende inzichten waarmee je beeld sterker communiceert.
Dit is wie ik ben
Ik ben Adrian Sommeling, beeldmaker en specialist in visual fluency – de kunst om beelden niet alleen mooi, maar ook psychologisch krachtig te maken. Met mijn achtergrond in reclame, fotografie, AI-beeldgeneratie en neurowetenschap onderzoek ik hoe ons brein beelden verwerkt.
Al meer dan 30 jaar werk ik op het snijvlak van creativiteit en psychologie. Met inzichten uit de evolutionaire psychologie, Gestaltwetten en neurowetenschap maak ik beelden die niet alleen opvallen, maar ook blijvend de aandacht vangen.
Mijn missie: organisaties helpen om beelden te creëren die vertrouwen wekken, sneller begrepen worden en beter blijven hangen – omdat ze aansluiten bij hoe ons brein van nature werkt.
Dit is wie ik ben
Ik ben Adrian Sommeling, beeldmaker en specialist in visual fluency – de kunst om beelden niet alleen mooi, maar ook psychologisch krachtig te maken. Met mijn achtergrond in reclame, fotografie, AI-beeldgeneratie en neurowetenschap onderzoek ik hoe ons brein beelden verwerkt.
Al meer dan 30 jaar werk ik op het snijvlak van creativiteit en psychologie. Met inzichten uit de evolutionaire psychologie, Gestaltwetten en neurowetenschap maak ik beelden die niet alleen opvallen, maar ook blijvend de aandacht vangen.
Mijn missie: organisaties helpen om beelden te creëren die vertrouwen wekken, sneller begrepen worden en beter blijven hangen – omdat ze aansluiten bij hoe ons brein van nature werkt.